Quando si inizia una strategia seo su un sito web il primo passo da fare è quello di un'attenta analisi del settore di riferimento, del target dei potenziali clienti e dei loro modi di ricercare il prodotto o il servizio che vogliamo promuovere, questa fase rappresenta le basi per la buona riuscita e il successo di ogni sito web, è totalmente inutile riuscire a scalare le prime posizioni per parole chiave che non portino un volume di traffico sufficiente e soprattutto interessato al business che proponiamo, in alcuni casi vediamo siti ben posizionati per il solo nome o la ragione sociale dell'attività da promuovere, questo tipo di visibilità pur essendo rilevante per quelle persone che già conoscano la denominazione della società, alimentandone così la credibilità e la visibilità del brand, sono però del tutto inutili per tutti gli altri potenziali clienti che eseguano ricerche utilizzando parole chiave che si riferiscano direttamente ai prodotti o ai servizi che vogliamo pubblicizzare sul nostro sito web. La scelta delle giuste keywords per il proprio sito dovrà basarsi sia sulle analisi dei volumi di ricerca ottenuti dalle parole più consone e dal loro trend sia sulla conoscenza del settore, dei clienti e delle loro necessità, una competenza che generalmente necessita di una collaborazione almeno inziale con il committente del sito web che spesso conosce meglio di chiunque altro il proprio target di riferimento.
